Fim de desfile para John Galliano. Dior despede a sua estrela. Como é que podemos analisar e explicar a fama, a reputação e a notoriedade nas artes, no desporto, nas ciências e em qualquer mundo social guiado pela criatividade individual? Das artes, ao entretenimento, banca, jornalismo, advocacia, desporto, moda, medicina, ciência, como é que se constrói a reputação de um indivíduo? Qual é a importância do tempo para consolidar essa reputação? O talento pode estar separado do mérito. Será essa separação indesejável? Qual é o impacto de um prémio? E de uma ligeira diferença de talento entre dois indivíduos? Como é que a reputação pode ser um processo cumulativo?

A literatura produzida sobre o assunto mostra como a reputação e a fama têm profundas implicações na sociedade, na cultura, na economia, no mercado e na nossa vida de todos os dias. Muitos autores têm questionado o papel das estrelas, "winner-take-all-markets", que açambarcam para si todos os créditos, movimentam multidões, são veículos de discussão política e de educação, provocam a admiração de muitos e a revolta de outros.

Durante uma hora e meia, mostrarei o que é que podemos aprender com as artes que seja útil para analisar a reputação e a notoriedade em outros domínios como a moda, o desporto ou as ciências.